[Marketing DA] 02. 데이터 분석을 위한 Domain Knowledge

1. 광고의 진행 과정

 

광고주 ---- 돈 ---> 매체(네이버 구글 등) --- 노출 --- 클릭 --- 구매 ---> 고객

 

 

 

1. 광고 성과 지표

 

 

CTR이 높을 수록, CPM이 낮을 수록, CPC가 낮을 수록, CPA가 낮을 수록 광고 성과가 좋다.

 

 

In [4]:

imp=10000 # IMPRESSION(노출)
clk=100  # CLICK
conv=10  #CONVERSION(구매)
cost=100000

In [7]:

# ctr
ctr = clk/imp *100

In [8]:

#ctr 출력
ctr

Out[8]:

1.0

In [9]:

# cpm
cpm = cost/imp *1000

In [11]:

#cpm 출력
cpm

Out[11]:

10000.0

In [12]:

# cpc
cpc = cost/clk

In [13]:

#cpc 출력
cpc

Out[13]:

1000.0

In [14]:

# cpa 
cpa = cost/conv

In [15]:

#cpa 출력
cpa

Out[15]:

10000.0